Content Marketing kurz erklärt
Der Content Marketing Prozess
Was Content Marketing bedeutet
So funktioniert’s
Ihr seid ein Unternehmen, Start-up oder Marketer? Hier erfahrt ihr, wie ihr Content Marketing einsetzt, um neue Kunden anzulocken, Vertrauen aufzubauen und langfristige Kundenbeziehungen zu schaffen.
Auf diesen Seiten lernt ihr die Grundlagen kennen. Viele zusätzliche praktische Infos und Tipps findet ihr im Wissenblog.
Content Marketing kurz erklärt
Anders als beim Paid Marketing mit bezahlten Werbeanzeigen wie Google Ads, beruht die Marketingstrategie im Content Marketing darauf, Kunden mit relevanten, informativen und unterhaltsamen Inhalten anzulocken, zu begeistern, zu überzeugen und langfristig zu binden.
Content Marketing versus klassischem Marketing
Beim klassischen Marketing versucht ihr, eure potenziellen Kunden mit Cold Calls und Mailings im Sinne der Push-Strategie zu erreichen. Beim Content Marketing hingegen erforscht ihr zuerst die Kundenbedürfnisse. Mit dem Wissen über das Kundenerlebnis bestehender Geschäftsprozesse mappt ihr danach die Customer Journey.
Schlußendlich bietet ihr genau die richtigen Inhalte entlang der Customer Journey an, die eure Kunden brauchen und sich selbst abholen (Pull-Strategie).
So sieht der erfolgreiche Content-Marketing-Prozess aus
Content Marketing ist ein Prozess, der mit dem Festlegen einer Strategie beginnt. Sie wirft den Content Motor an und durchläuft verschiedene Phasen der Planung, Produktion und Distribution von Inhalten bis hin zur Erfolgsmessung.
Content Strategie
Ziele und Zielgruppen
- Definiert eure Ziele und identifiziert eure Zielgruppen. Stellt euch die Fragen: Wer ist meine Zielgruppe? Wann erreiche ich meine Zielgruppe? Wo treffe ich meine Zielgruppe an? Was sind die besten Content-Formate?
Content planen
Buyer personas und Customer Journey Maps
- Erforscht die Merkmale und Pain Points eurer Zielpersonen und erschafft daraus Buyer Personas. Erstellt eine Customer Journey Map um das Kundenerlebnis zu optimieren. MEHR ERFAHREN
Content Ideen
Themen und Keywords
- Super, jetzt habt ihr eure eigenen Buyer Personas! Dann ist es Zeit für eine Keyword-Recherche. Geht auf die Suche nach relevanten Themen, die potenzielle Kunden anlocken und die auch bestehende Kunden begeistern
Content produzieren
Texte und Visuals
- Greift tief in die Kiste der Content Formate: erstellt Blogbeiträge und Landing Pages, produziert Infografiken, E-Books, Animationen und Videoclips. MEHR ERFAHREN
Content verbreiten
Blog, Newsletter und Social Media
- Alles bereit? Veröffentlicht eure Blogbeiträge und teilt eure Inhalte auf euren Social-Media-Kanälen und in eurem Newsletter. Arbeitet mit einem Redaktionsplan! MEHR ERFAHREN
Erfolgsmessung
Analyse und Optimierung
- Welcher Content funktioniert gut und auf welchen Kanälen erreicht ihr die meisten Conversions? Analysiert wichtige Metriken zum Website Traffic und zum Social-Media-Engagement und untersucht eure E-Mail-Conversions. MEHR ERFAHREN
Zurück auf Start!
- Der Content Marketing Prozess beginnt von Neuem mit eurem für die Zielgruppen optimierten Content. Denkt daran, dass kundenzentrierte Inhalte euch auch ein besseres Ranking in den Suchmaschinen bringt! So gehen Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO) Hand in Hand.
Die Optimierung des Content für Nutzer und Suchmaschinen ist wichtig
Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO genannt, gehört zum Content Marketing dazu. Denn wer die Suchabsicht eines Kunden versteht, der schafft es relevante Inhalte zu produzieren und gezielt bereitzustellen. Und genau solche Inhalte liefert auch Google in seinen Suchergebnissen aus.
Gutes Content Marketing hilft also auch dem Google Ranking!
Content Marketing bietet euch die Chance, mit relevanten Inhalten auf den richtigen Kanälen, Vertrauen aufzubauen.
