Click-Through-Rate und Google Ranking

von Fabienne Petry
Veröffentlicht: 2. Oktober 2017
Klickrate-Google-Analytics

Aktuelles zur Click-Through-Rate und dem Google Ranking

Wie groß ist der Einfluss eines Topranking auf die Klickrate und umgekehrt, beinflusst eine hohe Klickrate das Ranking in den Google SERPs? Dieser Beitrag liefert Infos zu CTR, SERPs, Google Ranking und prĂ€sentiert die Ergebnisse aus aktuellen Studien.

Click-Through-Rate (CTR) und SERP: worĂŒber reden wir hier eigentlich?

Ein kurzer Ausflug in die Welt der AbkĂŒrzungen

Was sind die SERPs?

Die Google SERPs (Search Engine Result Pages) sind die Suchergebnislisten die Google anzeigt, nachdem ein Nutzer einen Suchbegriff in die Suchmaske eingegeben und die Suchanfrage gestartet hat.

Zuallererst erscheinen die Google Werbeanzeigen, bezahlte Google Ads, die mittels Google AdWords erstellt wurden.

Anschließend werden Infoboxen eingeblendet, in der mobilen Suche die sogenannten Rich Cards.

Dann erst folgen die Ergebnisse der organische Suche.

Organische Suche in den SERPs

 

Wie funktioniert das Ranking in den SERPs?

Suchmaschinenbetreiber wie Google bestimmen mittels eigener Algorithmen selbst, wie relevant eine Website fĂŒr eine bestimmte Suchanfrage ist und legen damit eine Rangfolge in der Suchergebnissen fest.

Allein bei Google basiert das Suchmaschinenranking auf ĂŒber 200 Faktoren.

Die 3 wichtigsten Rankingfaktoren, die fĂŒhrende Experten aus der SEO Industrie (Searchmetrics, Backlinko..) aufgrund ihrer Studien formuliert haben, sind:

  1. CONTENT
  2. BACKLINKS
  3. MOBILE-FIRST User Experience

und zwar in dieser Reihenfolge.

Was versteht man unter CTR (Click-Through-Rate)?

Die CTR oder auf Deutsch „Klickrate“, bezeichnet die Anzahl der Klicks auf links oder Werbebanner im VerhĂ€ltnis zu den Seitenaufrufen, auch „Impressions“ genannt. Die Click-Through-Rate ist eine wichtige Kennzahl (KPI) im Online Marketing.

Beispielrechnung Click-Through-Rate:

Wird eine Seite tausendmal aufgerufen und ein darauf abgebildeter link nur einmal angeklickt, liegt die CTR bei 0,1%.

Die allgemeine Formel zur Berechnung der Klickrate lautet:

Formel zur Berechnung der Click-Through-Rate

Ist die Click-Through-Rate ein Rankingfaktor?

Die Antwort auf diese Frage möchte ich mit “JEIN” beantworten. Angenommen wir reden ĂŒber sogenannte “direkte Rankingfaktoren”, wie die 3 oben genannten, dann passt die CTR wohl eher in die Kategorie der “indirekten Rankingfaktoren“. Meiner Meinung sollte man die Klickrate auf jeden Fall fest im Blick behalten, denn es steht fĂŒr mich außer Frage, dass Google die CTR als Zeichen der Relevanz einer Webseite und des Engagement wertet.

Ähnliches twittert Rand Fishkin, SEO Experte :

 
<blockquote class="twitter-tweet" data-cards="hidden" data-lang="de"><p lang="en" dir="ltr">Next time I hear a Googler say "we don't use query/click data in rankings," I'm pointing to <a href="https://t.co/qETZpGEbm9">https://t.co/qETZpGEbm9</a> <a href="https://t.co/m9DO3cBVXb">pic.twitter.com/m9DO3cBVXb</a></p>— Rand Fishkin (@randfish) <a href="https://twitter.com/randfish/status/710462934598680576">17. MĂ€rz 2016</a></blockquote><!-- [et_pb_line_break_holder] --><script async src="//platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>
Von ihm stammt ĂŒbrigens auch ein sehenswertes Video zum Thema direkte/indirekte Rankingfaktoren:   Should SEOs Only Care About Direct Ranking Signals in Google-

Die AbhÀngigkeit der Klickrate von dem Google Ranking:

So sehen die Ergebnisse aus CTR- Studien aus

Advanced Website Ranking liefert seit Mai 2014 regelmĂ€ĂŸig Daten basierend auf monatlichen CTR Analysen. Ausgewertet wird das CTR-Verhalten von Usern bei der organischen, also nicht-bezahlten Suche. Nicht nur fĂŒr Experten im Performance Marketing lohnt es sich, einen Blick in diese Statistiken  zu werfen. Sehr interessant dabei ist die Möglichkeit, die Ergebnisse zu filtern, z.B. um die Abweichungen der Statistiken je nach GerĂ€tetyp (Desktop/Mobil) zu betrachten. Die Ergebnisse können nach den folgenden Kriterien gefiltert werden:
  • Verschiedene EndgerĂ€te (Desktop, Tablet, Smartphone)
  • Anzahl der Keywords
  • Suchanfragen bei welchen das Keyword im Domainnamen enthalten bzw. nicht enthalten ist (Branded vs. Unbranded)
  • Suchintention, d.h. Suchanfragen können hierbei in verschiedene Kategorien unterteilt werden, je nach Absicht. Als besondere Absicht („specific intent“) gelten zum Beispiel: Informationssuche, Kaufabsicht oder eine ortsspezifische Suche
Im Juni 2017 wurden beispielweise die Klickraten erfasst fĂŒr Suchanfragen die von 2.067.978 Keywords  auf 63,237 Websites stammten. Google organische CTR

Die Ergebnisse der aktuellen CTR Studie kurz und knapp

Laut der aktuellen Studie fĂŒhrt eine Positionierung auf der ersten Seite der Suchergebnisliste auf den ersten 5 RĂ€ngen zusammengenommen auf Desktops zu ca. 60,73% der Klicks und bei mobilen EndgerĂ€ten zu 59,31%. CTR im VerhĂ€ltnis zu dem Google Ranking Danach sinkt die Klickrate rapide, die Positionen auf der zweiten Seite ergeben zusammen nur noch eine CTR von 4,53% (Desktop) bzw. 11,49% (mobil).

Gemessene CTR unterschiedlich bei Desktop und Mobiler Suche

Entgegen dem Trend bei Desktop-Nutzern, steigt die CTR bei mobilen Nutzern auf der 2. und 3. Seite der SERPs wieder an. Klickrate bei mobile Marketing

Wie wurden die Klickraten erfasst?

Die Daten wurden mittels CTR-Reportings der Google Webmaster Tools erhoben.

Organische Click-through-Raten fĂŒr Suchanfragen mit mehreren Begriffen

  Spannend finde ich, dass die CTR bei Suchanfragen mit eins, zwei, drei oder vier+ Wörtern deutlich höher liegt.   Google organische CTR mit mehrern Suchbegriffen Ein gutes Argument dafĂŒr, sich bei der Suchmaschinenoptimierung auf ganze Wortgruppen anstelle von einzelnen Keywords zu stĂŒtzen. Umso mehr als dass die mobile Suche, und somit auch die sprachgesteuerte Suche (Voice Search), eine immer stĂ€rkere Bedeutung erlangt. -> AusfĂŒhrliche Informationen zur Voice Search und entsprechende SEO Tipps

Weitere Informationen zu CTR und Google Ranking:

  • Einen sehr ausfĂŒhrlichen Beitrag zu dem Zusammenhang zwischen Klickrate und SERP Ranking hat Larry Kim im Moz Blog geschrieben: Does Organic CTR Impact SEO Rankings? Ich kann ihn nur weiterempfehlen!
  • Allen Mathematikern unter euch und all jenen, die Formeln lieben oder einfach nur in die Tiefe “Google’scher Algorithmen” abtauchen möchten, empfehle ich die Publikation ĂŒber das sogenannte CAS-Modell (model of user behavior on a SERP that jointly captures click behavior, user attention and satisfaction)   Incorporating Clicks, Attention and Satisfaction into a Search Engine Result Page Evaluation Model von Aleksandr Chuklin, Google Research Europe und der UniversitĂ€t von Amsterdam.
Sorry, dieser Beitrag ĂŒber Click-Through-Rate und Google Ranking wurde etwas lĂ€nger als ursprĂŒnglich geplant. Das Thema finde ich sehr spannend und es ist mir schwer gefallen, die Infos kompakt zu formulieren. Ich hoffe, dass ihr etwas mitnehmen konntet und ein großes Lob an alle, die es bis zum Schluß des Beitrags geschafft haben 🙂 Gerne lese ich eure Meinung in einem Kommentar.

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5 Kommentare

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